• 网上澳门赌场788 - 急速扩张3倍产能 麒盛科技面临多少市场难题

  • 发布日期:2020-01-01 16:14:17 信息来源:互联网
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    网上澳门赌场788,急速扩张3倍产能 麒盛科技面临多少市场难题

    ■本报记者 韩永先 王兆寰 北京报道

    由现有60万张产能,迅速扩产到200万张,扩张规模超过3倍,营销人员该怎么做?

    麒盛科技股份有限公司(简称麒盛科技)不仅给营销人员带来压力,其抛出的募投计划也让市场投资者充满疑虑。

    巨量产能面临消化难题

    麒盛科技主要从事智能电动床及配套产品研发、设计、生产与销售,主要产品为智能电动床、床垫、配件及其他。招股书显示,2015年至2017年报告期,公司合并实现营收分别为6.69亿元、12.65亿元、13.88亿元,净利润为5595.03万元、1.15亿元、1.13亿元。

    按不同产品类别来看,麒盛科技的营收越来越依靠智能电动床这一单一业务,报告期内,公司智能电动床销量逐年增长,由 2015 年的 16.55 万张增长至 2017年的 61.42 万张,营收分别为4.61亿元、9.95亿元、11.31亿元,分别占主营收入的72.63%、82.98%和84.76%。

    麒盛科技声称,目前公司面临的主要竞争劣势为产能难以满足市场需求,现有的生产规模已不能满足公司订单快速增长的需求,对公司销量的增长造成了不利的影响。为此,公司需要扩大生产规模,使公司的产能和订单需求相匹配。

    为实现发展目标,公司须加大投入,需要雄厚的资本实力做支撑,单一银行贷款融资渠道已无法满足大规模资金需求,因此公司急需拓宽融资渠道。

    此次募资,公司拟募资10亿元,总共投入14.10亿元布局年产400万张智能床总部项目(一期)和品牌及营销网络建设项目,分别投资10.25亿元和2.39亿元。

    一期募投项目达产后,预计麒盛科技将增加200万套/年智能电动床的产能。2017年公司的智能电动床产能为62.40万张,募投项目达产后,公司的新增产能将急速扩张超过3倍。

    面临巨量的产能释放,公司如何做好消化?

    麒盛科技回复《华夏时报》记者称,公司经过十多年来的发展,立足于海外市场并逐步开拓国内市场,已经具备了扩大并消化智能电动床产能所需的技术能力、生产经验、销售渠道等各项必要条件,能够实现募集资金投资项目的有效开展。

    但招股书中,麒盛科技同时表示,如果未来公司的市场开拓不能满足产能扩张速度,或是市场空间增长速度低于预期,使得募投项目新增产能无法及时消化,公司将面临产能利用率下降的风险。

    “智能电动床市场在国内还属于小众市场,销路并不理想。” 在北京北七家家具建材批发市场,一名商家对《华夏时报》记者表示,目前的智能家居多是停留在体验产品,购买的用户不多。

    “目前的智能家居市场主要在国外发达市场,国内市场还处于萌发阶段,处于市场培育期。行业公司智能产品主要是销往国外。”一位行业分析师对《华夏时报》记者说。

    麒盛科技的智能电动床主要面向国外市场,尤其是美国地区。报告期内,公司在美国市场收入占主营业务收入比重分别达76.23%、84.25%及80.68%。

    但是即使是发达市场,智能电动床的市场消化能力也有限。2016年,美国地区固定床的销量在1776万张左右,智能电动床的销量为105 万张左右,占比 6%左右。

    而此次募资,麒盛科技扩产计划就达200万套/年,加上此前的产能,募投项目达产后公司将具备260万张/年的产能,几乎是现有境外市场容量的2.5倍,而国内市场目前尚处于市场孵化阶段,消费者的需求尚未觉醒,面对巨量产能,公司将如何消化?

    麒盛科技回复《华夏时报》记者称,公司积极拓展美国以外的其他市场,包括澳大利亚、俄罗斯、韩国、日本等市场,并通过加强品牌及营销网络建设,提升“索菲莉尔”品牌市场认可度,扩大境内销售规模,但是市场能否打开有待考验。

    单一市场下的市场风险

    主营业务过度依赖智能电动床产品,市场容量有待进一步拓展,巨量产能压力下,麒盛科技将不得不应对多重市场风险。

    招股书显示,麒盛科技的主营业务收入近95%来源于境外市场,2017年境外市场的依赖度达94.14%,销售收入达12.56亿元。美国是公司主要的产品出口国,报告期公司美国市场收入占公司主营业务收入比重维持在80%左右。

    同时,公司过度依赖集中客户。

    2015年至2017年,麒盛科技对前五大客户的销售收入分别为5.67亿元、10.03亿元、11.05亿元,占公司当年销售收入的 81.43%、79.27%和79.55%,其中,对第一大客户Serta Simmons Bedding,LLC的销售收入占比分别高达39.36%、39.64%和 40.02%。

    麒盛科技表示,预计公司客户集中度短期内仍将处于较高水平,会带来因个别客户需求变化而导致的经营风险。

    在当前汇率机制下,过度依赖美国市场,也给公司带来了较大的汇兑损益,直接影响公司以本币计量的营业收入。2015年和 2016年因汇兑损益波动较大,公司汇兑收益分别为674.07万元、2116.54万元,2017年美元兑人民币汇率下降,公司产生较大的汇兑损失,达2492.05万元。

    “美国贸易保护主义抬头,近年来愈演愈烈,也给依赖国际贸易的出口型公司带来较大的市场风险。”某券商分析师不看好麒盛科技的后期业绩增长,对《华夏时报》记者表示,近年来,美国发起的贸易战不断升温,有可能将覆盖公司的产品。

    麒盛科技也提示称,国际贸易存在诸多不稳定因素,如果美国继续实施贸易保护主义政策,中美之间的贸易摩擦可能会不断升级,美国有可能会进一步扩大加征关税清单的范围,公司产品存在被征收额外关税的风险,将对公司经营业绩产生不利影响。

    麒盛科技在采访回复中称,公司已经采取了一系列有效措施,例如销售价格调整、银行的结汇优惠、积极开拓国内市场等以减少汇率波动、国际市场贸易战对公司经营的影响,但效果如何,能否抵御大环境的因素影响,将在公司的业绩中直接体现。

    另一个层面,由于过度依赖单一市场、客户过于集中,公司外销客户多为大型床垫厂商或电子商务公司,并未直接面向境外终端客户销售,造成公司议价能力不足,也给公司的产品销售带来困难,报告期公司产品价格单价持续下滑,压缩了公司的利润。

    报告期内,公司智能电动床产品平均单价2016年为2324.67元/张,同比下降16.61%,影响公司收入7666.03万元,2017年为1841.61元/张,同比下降20.78%,影响收入达2.07亿元。

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